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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）

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椰树椰汁，线下彻底放飞！

洞察：⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐继美女直播、美男直播之后，椰树椰汁又把直播间搬到了线下，场面颇为壮观。 点评：椰树特色word排版风、美女壮男律动舞姿，再配上魔性的音乐节奏，真的很难不引起旁人注意。在品牌风格上，椰树椰汁秉持着一种不畏评价的“敢”，纵使会有擦边舆论的风险，但依旧我行我素。此次将直播间搬到线下亦是如此，不仅给大众提供了娱乐，也通过模特的自信表现展现出一种健康的审美，输出了椰树健康阳光的品牌理念。

02

热搜乌龙，老乡鸡卑微回应

洞察：⭐⭐热度：⭐⭐⭐⭐创意：⭐⭐最近，老乡鸡和说唱歌手法老一起上了热搜，原因是多年前法老给老乡鸡写过一首广告歌但没被采用，被网友翻出来后，老乡鸡迅速回应解释。 点评：随着热度发酵，事件讨论主要集中于歌词过于硬核和报酬少两点。对此，老乡鸡小编及时解释了当时状况，将矛盾转移给吃差价的中间商。与此同时，也再次向法老求合作，趁着这波热度打造一支新的品牌歌。值得一提的是，老乡鸡的小编social能力非常能打，又是cue法老所在厂牌，又是要给法老报销老乡鸡，完美化解公关危机之余，还拉了不少品牌好感度。

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快手，出诗集了！

洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐继B站推出诗集后，快手也出诗集了。 << 滑动查看下一张图片 >> 点评：据了解，诗集名称为《一个人，也要活成一个春天》，是单读联合快手一起推出的。相比B站诗集的文风，快手更多展现的是一群普通人的故事，他们来自各行各业，但都在用文字默默记录自己的朴实生活，内容真实且触动。如今，不少平台开始选择通过出诗集这种形式开展营销，在精选君看来，此举不仅能与用户形成更深连结，同时也能记录平台和用户的共同成长。

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耐克新广告，怒撞大巴？

代理商：W+K Portland洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐⭐为了宣传在美国举办的2023国家女子足球联赛，耐克发布了一支很“凶”的广告。 点评：巨型足球一次次粗暴地锤在大巴车上，破坏性十足，似乎和短片名称《THIS IS OUR BEAUTIFUL GAME（这是我们美丽的游戏）》不太吻合。但实际上，“门前摆大巴”的做法在足球战术中指的是一种保守防守策略，耐克将赛事中的精彩射球比作一个冲破屏障的破坏球，借此暗指运动员的激情斗志，大胆展现了体育竞技的魅力。

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奢侈品3D创意，Jacquemus火了

洞察：⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐⭐当奢侈品包包变成巴士？法国品牌Jacquemus“做”到了！ 点评：这 是Jacquemus在其ins账号上发布的一则创意短片。短片中，手提包化身巨型巴士，在巴黎街头顺滑行驶，吸引了不少人的点赞关注。精选君了解到，视频内容并非真实存在，而是艺术家Ian Padgham使用3D技术制作的。但不容置疑的是，Jacquemus以一种先锋艺术的表达，引发了网友的好奇心和探究欲，在社媒上成功获得高声量品牌传播的同时，也为品牌注入了更多创新性。 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ ‍

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